Y de golpe, no hay casi expos para ir.
¿DÓNDE HAY UNA EXPO, VIEJO GÓMEZ?
por Soledad S.Ticio, exclusivo para dulatina.com

Bienvenidos al triste mundo real. Se acabó el 1 a 1, donde todos teníamos un dólar llamado peso, tan inestable como quien lo creó. Tan lindo para los créditos como imposible para los millones de desocupados que somos. Fue una época de despilfarro y el mayor apogeo del entertainment vernáculo. Con él llegaron los complejos de cines, los principales fast foods de USA y muchísimo material importado a precio ni muy accesible pero tampoco tanto. Quien tenía laburo (aunque sea por ocho meses), se podía dar ciertos gustitos. Pero todo fue una farsa que ya es historia. Un país no puede subsistir si no tiene trabajo y solo unos pocos la pasen bien.

Pero esta época fue, sin duda, la gloria para las inversiones de lo que fuere, donde los unicos que gastaban demasiado eran los turistas y no les convenía venir a un país tan caro como USA. Apareció Internet, y de la nada, se convirtió en el motor de inversión mas grande en lo que concierne al entretenimiento. Mucho antes, apareció el cable en la TV y revolucionó la forma de ver tele. Y eso te lleva, si laburás en el area, a promocionar, a buscar nuevos inversores, a darte a conocer. Y qué mejor que una exposición para ello.

Una expo no es simplemente una reunión de empresarios que ponen un escritorio, un cartelito y una minita que reparta volantes. Hay toda una industria moviéndose alrededor de una expo. Desde el que alquila el stand, el que trae el escritorio, la chica que reparte el volante ese que te dan, la empresa que pone el espacio físico, el catering, el malabarista que tiene la remera de la empresa, el textil que hizo esa remera que, multiplicada por cientos será repartida entre los concurrentes que la agarren. Epa, sí. Hay mucho alrededor de una expo. Pero no tendría una razón de ser si no fuera por el motivo de esa expo. Un ejemplo práctico: la Feria del Libro. Hace ya 30 años que subsiste gracias a que la gente lee libros, los pibes van con el colegio y muchísima gente está interesada en la cultura no sólo como elemento de consumo.

Y hace seis años atrás, había muchas razones de ser para hacer una expo. Un ejemplo contundente: las Jornadas de la TV por Cable organizadas por la ATVC que, en conjunto con la CAPER (la versión tecnológica y de fierros de las Jornadas), era "la" expo que representaba a la Argentina frente a tanques como Canitec en México, Andina Link en Colombia, Mipcom en Cannes o, yéndonos al re joraca, NAB en Las Vegas que es la gloria. Su momento de mayor apogeo fue en el año 97 y hasta un poquito el 98, donde todos los canales de cable y todos los operadores (en esa época existía VCC con sus propios canales, hasta ser comprado y desguasado literalmente por Multicanal y Cablevisión) presentaban sus trabajos llevando a gente famosa para promocionarse con shows en vivo, bailes, cócteles abiertos... Ni que hablar del merchandising que se repartía a manos llenas. Llaveros, pósters, gorras, tacitas, mouse pads, CDs, remeras, postales, fotos gratis (¡hasta videos que te filmaban con periodistas famosos!). Ahora uno lo cuenta y no le creen, pero en esas Jornadas, uno venía colo con lo puesto y una tarjeta personal como comprobante de que uno trabaja en los medios para acreditarse y salía con dos bolsas de las grandes con regalos y con muchísimos contactos en la agenda. Pero a medida que el tiempo pasaba y con el advenimiento del sistema de TV por satélite, las Jornadas se volvían obsoletas frente a la crisis. Ya no había grandilocuentes presentaciones de canales que ningún operador estaba dispuesto a comprar (salvo algún cable independiente del interior del país que no haya sido comprado por los dos cables gigantes), ya no había carpetas de presentación de papel especial, sino comunicados de prensa que directamente se repartían a la gente. Sumado a que muchas señales dejaron de transmitir para Latinoamérica como Weather Channel o que nunca llegaron a concretarse como el Kermit Channel (el canal de las producciones de Jim Henson, creador de los Muppets) o la cancelación masiva de señales en Argentina (Red de Noticias, Motorshow, canal Ideas, Canal Federal, TVA, todos los de VCC...) terminaron sepultando ¿para siempre? las Jornadas que, en el año pasado, apenas se hicieron en un salón del Hotel Intercontinental, sin show, sin regalos, casi como por compromiso.

Y lo mismo pasó con Internet. A fines del 99, todos estaban locos por tener un sitio y comercializarlo. Vos tenías 100.000 dólares, una idea para vender y armabas un sitio para rematar cosas, para poner minas en bolainas o para vender autos. Y así nacieron primero Internet World en el Sheraton con más enfoque empresarial y después en el Centro de Exposiciones apareció Expo Internet. Y ahí sí, navegando a full, muchos regalos, muchas fotos, mucha gente famosa (la edición del 2000 fue la mejor). Pero las inversiones hacia un sitio en su gran mayoría nunca fueron recuperadas y muy pocas páginas se salvaron gracias a la inyección de otro inversor o fueron compradas por otra empresa, como le pasó a El Sitio, que tras varios pasos de manos, ahora pertenece a Claxson, el gigante que maneja Space, Venus, Retro y los canales de Pramer.  Como consecuencia, un año después Expo Internet, si bien tenía algo de show, estaba muy lejos comparándolo con la edición 2000.

En materia de cultura, se extrañan muchísimo las iniciativas gubernamentales como la Bienal de Arte Joven o Buenos Aires no duerme, esa muy interesante propuesta maratónica, muy criticada por el ala "revolucionaria" de la juventud por el hecho de ser organizado por la Secretaría de Cultura de un Gobierno de la Ciudad, aunque hay que admitir que pocas gestiones hicieron algo, mal o bien, por la cultura. Así que una flor al grupo sushi, sacando lo frívolo o lo que no interesa de fondo salvo a los medios chimenteros, no va a cambiar el curso de la historia. Las cosas buenas hay que admitirlas pero eso no significa demagogia siempre.

Párrafo aparte merecen las expos de fandom como Fantabaires, que llegó a su gran pico en las últimas ediciones en la Rural y el CdeE y que ahora es un bello recuerdo. Hoy el género fantástico está representado en Fancomix, la expo que se realizó en Costa Salguero en el mes de julio. Y si repasamos la historia de las expos, rogamos por la vuelta de la Feria de la Moda en Vélez y Rural, una muy loca feria persa con desfiles de moda, cientos de stands con ropa a muy accesible precio y muchas atracciones. O las expos temáticas de música, donde a mediados de los '80 sólo se hizo realidad dos veces la FeriMúsica en la Rural o la de los 30 años del Rock Nacional en el CdeE, donde también se hizo Electro Show, con toda la electrónica al servicio de la música, iluminación, sonido y DJs probando los equipos en vivo. Es una lástima que no se hagan expos referentes a la música como el MIDEM, la mas grande feria discográfica de Europa. Acá se hizo una feria para todo público, la Feria Internacional del Disco en la Rural a principios de los '80, donde regalaban discos simples de artistas ignotos (pero los regalaban, qué embromar...) o de radio como la versión que se hace en la NAB de Estados Unidos. Por lo menos, que se hagan convenciones a nivel empresarial, a prueba de gente que no tenga nada que ver con el medio. Aunque una vez, alguien del medio radial nos había dicho que eso es inviable por mas que se pueda hacer, debido a esos "celos profesionales" que hay, y los hay en todos lados, pero ¿cómo se explica que en otros países llamados desarrollados se hagan? Eso, sacando el lado económico, porque una expo no solo es para generar negocios sino que debería ser en misma proporción para intercambiar ideas, sin "celos profesionales" y sin la paranoia de "uy, me van a afanar la idea...".

Resumiendo, estamos ante la realidad de la falta de atracción de las expos (cuando las hay) y la falta de una razón de ser para organizarlas. Todo depende de una economía estable, la necesidad de invertir en proyectos concretos y, lo más importante, un público realmente interesado en la temática que se expone. Sin ellos allí, ¿para qué?
JULIO 2003.